七零锦绣小农媳第17章 品牌深化

仿冒风波与原材料危机的惊涛骇浪相继平息留给锦绣制造厂的不仅仅是劫后余生的庆幸更有一份深植于苏晚心头的、愈发清晰的认知：在波谲云诡的市场竞争中过硬的产品质量是赖以生存的根基但一个强大而深入人心的品牌才是能够抵御风浪、行稳致远的巍巍巨轮。

它不仅是区分于鱼龙混杂的标识更是凝聚信任、承载价值、穿越周期的无形壁垒。

厂务会议上苏晚首次系统性地提出了“品牌深化”战略。

她的目光扫过在座的管理层语气沉静却带着不容置疑的决断： “诸位我们接连闯过了仿冒和断供的难关靠的是什么？除了大家的同心协力和长河哥带领的技术攻坚更重要的是我们‘锦绣’这块牌子在消费者心里还立得住！但立得住不代表砸不垮。

我们必须主动出击把这块牌子擦得更亮筑得更牢！” 她提出的具体举措直指核心。

首先便是升级防伪体系。

她请周志刚工程师联合新合作的设计师借鉴国内外先进经验设计了一套极难仿冒的多重防伪标识。

这不仅仅是一个简单的商标绣花而是融合了特殊的微缩文字、可变光色油墨以及一个独一无二的、可供消费者通过电话查询的溯源码。

这套标识的成本不菲且需要改造部分生产设备以适应其工艺要求。

其次她计划启动一轮前所未有的广告投放。

目标不仅限于省城的报纸和电台她将目光投向了覆盖范围更广的省级媒体甚至开始接触刚刚兴起、影响力日增的中央电视台广告部。

她亲自参与撰写了广告脚本的核心内容摒弃了直白的叫卖而是聚焦于“锦绣”的匠心工艺——镜头将对准自动化裁剪机的精准轨迹、老师傅对针脚的苛刻检查、质检员手持放大镜的专注神情以及最终成品在国际展台上获得的认可。

她要讲述的是一个关于品质、信任与中国制造崛起的故事。

冲突在预算审批环节激烈爆发。

杨建华会计拿着初步的预算方案手都在微微颤抖他推了推眼镜试图让自己的声音保持专业性的平稳但其中的忧虑显而易见： “苏厂长我理解品牌建设的重要性。

但是……这笔投入实在太巨大了！防伪标识的升级涉及设备和物料是一次性大额支出尚可接受。

可这广告费用……省级媒体尤其是中央电视台那是按秒计算黄金时段的！这笔钱投下去就像石头扔进大海短期内根本看不到销售上的直接回报！我们的现金流刚刚缓过来是不是应该更谨慎一些？先把钱用在扩大再生产或者技术研发上是不是更稳妥？” 他的担忧代表了相当一部分务实派管理者的心声。

张师傅也嘟囔道：“打广告能当饭吃？咱们东西好自然有人买花那个冤枉钱干啥？” 甚至连孙卫国也有些犹豫：“厂长这广告……真能有那么大的作用吗？” 反对的声音核心在于：巨额的、无法立竿见影看到收益的品牌投入在当下是否过于奢侈和冒险？是否背离了企业稳健经营的原则？ 面对质疑苏晚没有强行压制而是耐心地摆事实、讲道理。

她拿出了仿冒风波期间的市场调研数据显示有相当比例的消费者因为难以辨别真伪而放弃了购买；她分析了竞争对手尤其是几家开始注重品牌宣传的国营大厂的动向；她更阐述了品牌附加值带来的溢价能力——同样质量的产品拥有强大品牌背书就能卖出更高的价格获得更忠诚的客户群体。

“杨会计我知道这笔投入看起来很大。

”苏晚目光诚恳“但这不是为了眼前多卖几件衣服是为了让‘锦绣’在未来十年、二十年还能被人记住还能被人信任还能站在市场的顶端！这笔钱不是费用是投资！是对企业未来的投资！” 会议陷入了僵持。

支持者与反对者各执一词难以达成共识。

就在这时一直沉默旁听的林长河缓缓放下了手中一直摩挲着的、一枚新打样的防伪标识。

他没有去看争论的双方而是将目光投向苏晚沉声开口问了一个看似不相干的问题： “盖房子先打地基。

地基看得见吗？” 众人一愣。

他继续道：“广告就是品牌的地基。

现在看不见房就不打地基了？” 他的比喻朴素至极却瞬间击中了问题的要害。

品牌建设如同盖楼广告投入就是那埋在地下、支撑万丈高楼的基石它不直接产生效益却决定了建筑能屹立多久能攀得多高。

他没有分析复杂的市场数据也没有参与具体的争论只是用他最熟悉的、基于常识和长远考量的逻辑表达了对苏晚战略的毫无保留的支持。

他看向杨建华补充了一句语气平静却带着分量：“钱可以挣。

牌子砸了再多钱买不回来。

” 这句话像定海神针让会议室里的嘈杂瞬间平息了许多。

杨建华张了张嘴最终没有再说出反对的话。

他深知林长河的风格这个从不轻易表态的男人一旦开口其背后往往是对局势最清醒的判断和对苏晚最坚定的支撑。

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